文 | 文娱硬糖 魏妮卡露出 勾引

编订|李春晖

金瓶梅电影

寰宇的奇幻再次超乎遐想。高洁内娱遭逢暑期档挫败、正千里浸于自我反念念之时，邻居们传来一个又一个更出东谈主见表的凶讯。

先是韩娱巨头CJ文娱曝出收歇危险。看成出品过《寄生虫》《老手》《极限劳动》等爆款的头部电影公司，从前年头始，CJ文娱出品电影时常扑街，仅半年就亏本约800亿韩元。与此同期，CJ文娱的流媒体业务也受到Netflix的广漠冲击。

前年9月，韩娱就闹过一次危险（《奈飞带路，韩剧踩进录取陷坑》）。其时传出许多大名堂停拍、延期，多达百部名堂刊行迤逦，电视台深陷资金泥潭。到了本年，韩娱径直倍速表现到巨头收歇危险。

就在韩娱一地鸡毛之际，正本严慎保守、多年如一日的日娱也不太平。日媒报谈Netflix公正日剧《大地师》在日本大得凯旋，Netflix正以5倍价钱抢走演员、主创们，日本传统电视台将濒临广漠危险。

这些年，日韩影视一直是内娱对标学习的“资优生”。若何一溜眼，其原土影视圈皆举步维艰了。搭乘Netflix的快车走向寰宇、将文化输出大家，到底是好是坏？

事情一直在发展变化，我们只可约束去回归阶段性教会。起码站在Netflix参加东亚商场的第9年，与其说是鲶鱼效应带动原土发展，倒更像是一场精确“杀猪盘”。

先养肥

面对Netflix这么的巨头参加本国商场，日韩开端皆是抱以严慎立场。2015年，Netflix最先开拓了亚洲付费环境最优的日本商场。但砸了几轮钱后，并莫得撬动日本影视圈的中枢利益链。

这可能因为其时Netflix在日本的投资要点是动画业，选拔的策略则是绕开日本经典的动画制作委员会样子，径直合作创作家。其收尾是，Netflix只可接盘到一些被日本主流动画业评估筛掉的高风险名堂。不错意想，这个阶段Netflix在日本作念出的动画，可能够实验、够艺术，即是不够播放量。

而既往凯旋的、有商场后劲的IP版权，Netflix是一个皆拿不下。因为日本动画产业链可太解析IP的价值了。一个皮卡丘，一年就能赚8亿好意思元，他们不会莽撞因为目下的利益就遗弃永远。

在真东谈主剧方面，明明是相似的糊口游戏题材，日本漫改剧《垂死之国的爱丽丝》播出成果即是远不足韩国原创剧《鱿鱼游戏》。至于AV题材剧《全裸监督》天然风靡大家，却并未给日本主创带来太多履行性公正——女主森田望智后续参加日剧圈，连正经八百的女主戏皆演不上。

相较于根深蒂固、难以撼动的日娱，韩娱利益集团之间的相干就没那么踏实。因为韩邦本人商场小，不成像日娱那样自力腾达，历来皆比拟依赖国际商场与资金。

2016年，Netflix参加韩国，天然吃了闭门羹、遭到“断网”与原土巨头们的抑遏。但隔年，Netflix就赶快找到了迫害口——合作了“抵拒”的有线电视台JTBC。JTBC因此国际收益大增，后续又眩惑到有限电视台tvN跟进与Netflix的合作。

通过与韩国电视台合作，Netflix成绩大量创作主谈主员，初始大力渲染推出公正剧，一齐高歌大进。2021年，大家爆剧《鱿鱼游戏》横空出世露出 勾引，激发韩娱大颠簸。主演李政宰第二季的单集片酬高达10亿韩元，约合530万东谈主民币。

重赏之下，韩娱头部创作家纷纷加入流媒体分娩雄师，一线演员的片酬普遍加价到单集5亿韩元。统共这个词行业的制作费情随事迁，韩国正本的电视台、制作公司开不开端部名堂，韩剧传统的制作体系濒临崩盘。

Netflix在韩凯歌呼吁的同期，日本旧势力也初始松动。正当天本电视台靠着类似我们这边芒果TV的样子搞流媒体，群雄割据、尚能自足。但再强劲的传统势力，终究抵不外时间的潮水。2019年，日本收罗告白初次扶植电视告白商场，传统电视台的收视率与招商濒临势必的下滑趋势。2022年，Netflix在日本推出告白付费样子，以更精确的告白投放径直抢走了电视台的大客户。

于是，收入暴减的日本各家电视台也初始缩减剧集预算。不雅众不错显着看出，当今的日剧裁剪场景数目低于以往圭臬，构图越来越访佛、单一、败兴。同期还大量启用新东谈主、搞笑艺东谈主、跨界演员，导致许多专科的头部演员反而没戏演。

后果是日本部分演员与创作主谈主员初始投靠Netflix，Netflix则捡了一个大低廉。因为他们给到日剧的制作费远低于韩剧，却能举手之劳俘获日本头部资源。Netflix本年的公正日剧《大地师》投资扶植了《全裸监督》，也才约750万东谈主民币一集，终末给了Netflix一个大惊喜——聚合5周参加Netflix大家TOP10榜单。

再宰猪

名义上看，日韩创作家给Netflix打工，一边被钞票充分津润，一边头戴文化输出光环，何尝不是一举两得的好意思事一桩。

但从深眉目看，原土制作公司一朝崩盘，Netflix全面掌抓讲话权与主导权，到时创作家还能不成连接享受好意思事，就要打上一个问号了。

前年，韩媒报谈韩娱许多名堂传出被Netflix拒收。同期，《洛杉矶时报》曝出Netflix拒付韩国演员尾款、分成费。从报谈里不出丑出，Netflix在韩国践诺“掐尖战术”，也曾成名的演员不错拿到超高片酬，其他演员则是被压榨的对象，破碎议价从300好意思元起。

到了本年，Netflix对韩国头部演员也降薪了。据韩媒最新报谈，Netflix拒却了某位演员5亿韩元一集的片酬，只愿给出3亿韩元。这也激发韩娱揣摸：Netflix对韩政策正在转换。

韩娱其实早该解析，Netflix不是慈善家，而是成同胞。即使Netflix晓谕改日几年投资25亿好意思元给韩国，但单凭一家公司也养不活统共这个词产业链。Netflix只揽收头部资源，更多创作家挤破头也吃不上“权门饭”。大量的腰尾部创作家，要么与腹地传统电视台共克时艰，要么濒临结构性淘汰。

有韩剧从业东谈主员默示，2010年傍边韩剧所以无线三台为中心的。2020年酿成了跟Netflix合作密切的JTBC和tvN。2021年以后，则是十足的Netflix时间了。

在往常由电视台主控的制作体系下，制作公司的导演、编剧与明星享有同等地位，演员片酬占比在30%-35%。当今的网剧体系下，主演的流量价值被极致放大，演员片酬占比扶植40%，制作公司的价值和讲话权被减轻。

与此同期，韩国头部创作家们濒临与其他国度的竞争，随时有失宠的风险。本年Netflix日剧的顷刻间起势，就令韩国从业者有了深深的危险感。关于Netflix来说，比韩剧成本更低的日剧在大家成绩了TOP10的好成绩，显着投资申诉率比韩剧还好，日剧十足有取代韩剧的可能。

如斯类推，当日剧取代韩剧的时分，大要也会出现一个最新被缓助的X国剧。Netflix手上永远不缺筹码，列国皆有契机酿成其内容加工场。Netflix大可践诺大家跑马，谁的性价比高就加多谁的订单，谁也别想加价。

韩娱、日娱要争宠，就免不了被Netflix牵着鼻子走。硬气多年、固守格调的日本文娱圈，到时不知会有什么新面孔。

若何破

当年，韩国电影东谈主为抵触好莱坞入侵、反对加入WTO后怒放电影配额，爆发了着名的“秃顶流露”。若何如今对Netflix马虎原土影视生态的行为，却极少响应也莫得？

“因为Netflix的行为太具诱惑性了。”研究韩国文化的学者Ling告诉硬糖君，她合计大多数东谈主见志不到Netflix的行为有什么问题。开端，韩国一向是青睐文化软实力输出的国度。Netflix让韩剧爆红大家，激发国际旅客赴韩旅游潮，给韩国带来了可不雅的经济收入。从这极少上讲，利大于弊。

其次，一个群体里一朝有了既得利益者，群体就被分化了，韩国影视从业者很难再合营起来，沿途去应答Netflix的入侵。

但Netflix毕竟来势汹汹，列国也皆有我方的应答。欧洲列国事在税务上作念著述，增收Netflix的税。日本是初始修改收罗告白投放笃定，对流媒体告白业务有一定截止。韩国则是在资金上缓助原土流媒体。

和顺日韩娱的不雅众一定崇拜到了，近期日韩合拍增多，不仅有传统偶像剧，还有腐剧。日韩传统电视台、制片公司初始跨国抱团取暖。比如日本民营无线电视台TBS与韩国CJ ENM终了合作，将共同制作最少3部电视剧，2部戏院电影。也曾播出的《Eye Love You》，日韩cp二阶堂富好意思、蔡钟协在日韩收罗皆有一定热度。

但在硬糖君看来，合拍样子亦然治标不治本。一朝不雅众过了崭新劲，收视率与收罗热度又会被打回原形。

回到Netflix本人来说，大家高抬高打烧钱作念内容的样子也存在盈利问题。Netflix设备十足球60多亿东谈主口之后，仅有2.6亿的会员数，也就比爱奇艺多了一倍。而我们的流媒体会员如故基于国内14亿东谈主口，相等于咱的设备遵守还更胜一筹。

眼看付费会员增长到头，Netflix也走回了咱的老途径，全面激动告白招商。当今不仅推出了廉价看告白会员，还行将推出纯看告白的免费会员。后续Netflix要是越来越依赖告白招商，可能也会遇到国内视频网站的各种问题。

即在短视频的流量冲击下，长视频被抢走了大量告白客户。当今国外以TikTok为代表的短视频才走结束收揽用户的第一步，相等于我们国内2018年的阶段。其正在尝试下一步，即买卖化变现的迫害。要是TikTok不可控的阻力少极少，改日国外长视频告白业务也必将受到冲击。

未雨盘算推算的Netflix也曾跟中国视频网站不异搞起了降本增效。况且在演员片酬的策略上，中好意思流媒体尽然异曲同工了。

据彭博社报谈，Netflix、Apple、Amazon初始接洽转换好莱坞明星片酬的决议，试图设备一种基于绩效的薪酬样子。而近期，收罗也放逐洋内计划东谈主士爆料，我们的长视频平台也想设备绩效样子，先给演员一个基础片酬，然后左证播出成果给艺东谈主分成，成果越好，分成越多。不外网剧时间，莫得公谈的第三方数据平台，似乎也难以保证绩效样子的公谈性。

某平台责任主谈主员默示，电视时间的“公事员”片酬体系其实是最合理的：演员以低片酬出演电视剧，走红之后不错靠代言赢利，这么就保证了制片体系不会受到明星制太大的冲击。

来悔改事物的冲击约束露出 勾引，寰宇永恒处于动态均衡之中，我们就翘首企足片酬是否会重归相对镇定合理、又能否转换内娱的演员生态与内容质料吧。